今年中秋，稻香村与剑网3、王者荣耀、康师傅、皇冠曲奇、乐乐茶5个品牌跨界合作，推出中秋联名礼盒，将月饼与各类生活场景进行深度融合，精准切入年轻人群，成功拉近了与年轻受众的距离，让更多年轻消费者体验到稻香村产品及其代表的糕点文化，将传统的中式糕点文化进一步根植进年轻消费圈层。

稻香村相关负责人介绍，稻香村品牌跨界联名的目标不是盈利，而是对“复兴中国味”的坚守。这种坚守建立在对产品品质和传统文化的尊重之上，不是脑洞大开盲目创新，也不是唯娱乐化丢失文化核心。

在月饼口味上，今年的联名礼盒大胆创新，采用新原料、新工艺、突出优势特点，如黑松露、炭烧咖啡、金骏眉红茶、红烧牛肉味月饼等。还有和王者荣耀推出的“峡谷月明”中秋礼盒，配置了玉兔花型的木质模具和制作苏式月饼的印章，在品尝月饼的同时还能体验稻香村的非遗技艺，好吃又好玩，提升了品牌内涵。